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近日，我國多地氣溫上升至40度以上，在這種高溫天氣下，對于外出人群來講，防曬用品成了“剛需”。人們通常會選擇防曬霜、防曬衣、遮陽傘等方式來進行防曬，但由于防曬霜需要隨時補涂，相對來說較為繁瑣，因此人們出行多會選擇防曬衣、遮陽傘等各式的防曬服飾。
我國防曬服飾主要包括防曬衣、遮陽傘、墨鏡、袖套、臉基尼等防曬用品。以防曬衣為例，大多數(shù)的防曬衣是由一種加入防曬助劑的防紫外線布料制作而成的，再通過調(diào)整面料厚度、顏色等方式來達到防曬的目的。
近年，隨著消費者防曬需求的增加，我國防曬消費市場也在不斷擴容中。從2016年的459億元到2021年的611億元，我國防曬服飾行業(yè)一直都呈著穩(wěn)步增長的發(fā)展趨勢。有研究機構(gòu)預(yù)估，到2026年我國防曬服飾市場將達到958億元，市場規(guī)模直逼千億。
但是，防曬服飾從來都不是新的市場，為什么市場規(guī)模仍在不斷擴大呢？原因有三：
首先，是人們對于皮膚保護、抗衰老等防曬意識在不斷的提高。近年來，“防曬抗老”“全年防曬”等理念在各種社交平臺上盛行，這些理念潛移默化中影響著我國消費者(尤其是女性)，使其越來越關(guān)注于防曬領(lǐng)域。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國消費者在網(wǎng)絡(luò)上對防曬品類的搜索量由2019年的577萬次增至2021年的4952萬次，相比提升了7倍之多。
其次是戶外運動的興起。今年以來，露營、飛盤等戶外運動涌現(xiàn)出了大批的新玩家，對于戶外運動者來說，防曬服飾是必不可少的，而且在戶外穿防曬服飾不僅可以防曬，在一定程度上還能夠阻礙蚊蟲的侵擾，一舉兩得。
再者就是功能性防曬服飾的層出不窮。無論是戶外愛好者、工作者還是普通消費者，購買的防曬服飾一般都是具有針對性的。近年來，隨著面料和材料技術(shù)的不斷發(fā)展，防曬服飾在兼顧美學(xué)的同時也能體現(xiàn)出更好的舒適性，越來越多的針對性服飾出現(xiàn)在市場上，不同消費者的不同防曬需求基本上都可以得到滿足。而且相對于直接接觸皮膚的防曬霜而言，人們更愿意選擇對皮膚無害還更加方便的防曬服飾。
事實上，防曬已經(jīng)不再是只有年輕人才會關(guān)注的領(lǐng)域了。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，幾乎全年齡段的消費者都在關(guān)注防曬領(lǐng)域。其中，20-29歲年齡段的占比最高，為57.8%，19歲及以下和30-39歲這兩個年齡段分別占有21.79%和17.24%的比例，就連40歲及以上的年齡段也占有3.17%比例。而且，據(jù)網(wǎng)購平臺數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，天貓平臺所出售的男款防曬衣成交件數(shù)同比增長近50%，男性防曬消費市場也在崛起中。
現(xiàn)如今，防曬觀念已經(jīng)深入人心，防曬服飾成了我國消費者的日常用品，加上我國人口基數(shù)較大，得益于此，我國防曬服飾市場規(guī)模發(fā)展空間巨大，達到千億規(guī)模也毫不意外。
但是近年來，防曬服飾價格過高、虛假宣傳等問題也不斷引起人們的詬病。因此企業(yè)若是想要在千億市場上分得“一塊蛋糕”，就需要花費更多的功夫去進行研究與創(chuàng)新，而不單單只是集中在品牌宣傳上，否則就只是空有噱頭罷了。
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