編者按：2024年是中俄建交75周年，也是中俄文化年開啟之年。俄羅斯作為中國的友好鄰邦，兩國雙邊貿易持續(xù)走高。中國商務部數(shù)據(jù)顯示，2023年，中俄雙邊貿易額達到2401億美元。中國外交部表示，中俄作為最大鄰國和主要新興市場國家，合作韌性強，潛力足，空間大，期待進一步加強雙方合作。本期海外地區(qū)消費市場研究，將重點對俄羅斯跨境電商市場及平臺做相關介紹。
 

　　共建“一帶一路”藍圖變成實景
 

　　俄羅斯是“絲綢之路經(jīng)濟帶”中歐亞建設的核心國家，是“絲綢之路經(jīng)濟帶”與歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟對接的重要橋梁，發(fā)揮獨特和不可替代的重要作用。俄羅斯作為共建“一帶一路”重要的戰(zhàn)略伙伴，自2013年以來，中俄經(jīng)貿關系不斷升級。從2013年的不到900億美元提升到2023年超2000億美元，中國連續(xù)13年穩(wěn)居俄羅斯第一大貿易伙伴國。今年一季度，兩國雙邊貿易額達566.8億美元，同比增長5.2%，繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭。此外，隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)購也成為俄羅斯百姓的“日常”。中國商務部也通過舉辦“俄羅斯電商日”活動，推動雙邊及區(qū)域電子商務互利合作，為高質量共建“一帶一路”增添新動能。
 

　　俄羅斯服裝消費市場規(guī)模
 

　　俄羅斯的紡織業(yè)是僅次于食品和飲料業(yè)的第三大GDP貢獻者。作為中國紡織品和服裝重要的出口市場，俄羅斯也是中國實施出口市場多元化和“走出去”戰(zhàn)略的重要地區(qū)。據(jù)俄官方統(tǒng)計，俄服裝市場每年消費棉布48億平方米，絲綢9億平方米，襪子6億雙，鞋類63億雙，還需要大量服裝及枕巾、浴巾、床上用品等家用紡織品。每年消費各類紡織品約170億美元，服裝消費大約360億美元。廣闊的市場藍海，不僅推動了俄國內紡織服裝業(yè)的發(fā)展，也極大促進了紡織品進口市場的繁榮，為我國擴大對俄羅斯紡織品服裝出口提供了良好機遇。
 

　　俄羅斯跨境電商市場規(guī)模
 

　　俄羅斯電商市場已經(jīng)成為全球重要的電子商務市場之一。據(jù)俄羅斯電子商務企業(yè)協(xié)會(AKIT)數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯電商市場規(guī)模已從2010年的0.26萬億盧布增長至2023年的6.4萬億盧布。相較2022年，2023年度俄羅斯在線銷售增長28%。此外，2023年俄羅斯電商銷售占社會消費品零售總額的比重也從2022年的11.6%增長到了13.8%。俄羅斯在線銷售中所占份額最大的產品品類是數(shù)碼和家用電器(占比18%)，之后則依次為家具家居(占比15.4%)、服裝鞋類(占比14.6%)、食品(占比11%)、美容個護和保健品(占比8.1%)。用戶數(shù)量方面，俄羅斯電商用戶數(shù)量已經(jīng)穩(wěn)定增長到6813萬。除了用戶數(shù)量，俄羅斯電商銷售額也在穩(wěn)定增長。據(jù)Statista與Data Insight聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年，俄羅斯電商銷售額或有可能突破10萬億盧布大關，到2027年，俄羅斯電商銷售額預計將達到15萬億盧布。
 

　　俄羅斯電商巨頭加速進駐中國
 

　　隨著俄羅斯電商市場的快速發(fā)展，如今俄羅斯已成為歐洲第四大電商市場，并有望超過法國成為歐洲第三大電商市場?？缇畴娚唐脚_方面，俄羅斯本土平臺也向中國賣家拋出橄欖枝。俄羅斯電商巨頭OZON于2020年開始入駐中國，而另一大巨頭Wildberries(野莓)也于2024年初宣布對中國賣家敞開大門。如今，我國賣家已經(jīng)可以通過這些跨境平臺，直接觸達俄羅斯的消費者。
 

　　Wildberries(野莓)是俄羅斯最大的電商平臺，成立于2004年，最初只銷售Otto和Quelle女裝，經(jīng)過20年的發(fā)展，如今已擁有超過4萬個品牌，涵蓋服裝、鞋類、電子、食品、家居用品、美妝護膚等多品類，是俄羅斯最大的在線零售商。據(jù)平臺跨境業(yè)務負責人介紹，過去一年，其GMV共達到258億美元，同比增長98%，平臺日均1000萬單，活躍賣家數(shù)量達到100萬。今年4月，平臺在寧波召開中國首場交流論壇，全面介紹在華招商政策，正式開啟在中國市場的跨海航程。完善的物流體系是平臺核心優(yōu)勢所在，有超300萬平方的海外倉物流支持，還推出了中國直發(fā)功能，跨境商家只需要把商品發(fā)送到指定交貨點，運輸清關則由平臺負責。
 

　　OZON是俄羅斯的多品類綜合B2C電商平臺，成立于1998年，被譽為“俄羅斯的亞馬遜”，目前已經(jīng)發(fā)展成為俄羅斯電子商務領域的領軍企業(yè)之一，不僅提供B2C服務，且已擴展到B2B市場。2020年底，Ozon開始擴大與中國賣家的合作，到2022年，Ozon在深圳設立辦公室，全面構建中國業(yè)務。為了銜接中俄跨境商務，Ozon推出了從中國到俄羅斯的便捷式集成物流服務，將海外履約時間縮短了近一半。Ozon中國區(qū)總裁黃效預計，從2023年到2030年，中俄跨境電商業(yè)務將迎來快速發(fā)展的機會，未來將有更多中國品牌走向俄羅斯市場，從線上渠道作為切入點，線上線下全渠道發(fā)展。
 

　　Tips：俄羅斯市場跨境小貼士
 

　　l 俄羅斯實行服裝標注新規(guī)定
 

　　自2024年4月1日起，俄羅斯對人造皮上衣、運動服和滑雪服、個別特種服裝、男士針織襯衣、男士西裝、西裝上衣、褲子、女襯衫、披巾、圍巾、連衣裙、裙子、男女夾克、大衣和風衣等服裝均需強制進行Data Matrix二維碼標注。中國作為對俄服裝出口主要國家，此舉將有利于中國正規(guī)制造商，可提高其產品競爭力，并增加在俄羅斯市場的產品份額。
 

　　l 俄羅斯跨境電商平臺回款問題
 

　　俄羅斯受到當前國際政治的影響，部分從事對俄貿易的商家反映回款困難。目前對俄貿易商采用的跨境結算方式有兩種：一種是傳統(tǒng)的線下貿易結算。二是企業(yè)開通跨境支付平臺開戶。盡管部分俄羅斯銀行被制裁，但國內仍然有放出來的內部通道，可以當下可以正常收款離岸人民幣和盧布。銀行轉賬時客戶在付款前需要提前確認付款行是否在制裁范圍內，確認產品是否在制裁品類，如是制裁品類，要及時和平臺溝通好安全收款。